структура плана маркетинга и его содержание

информацию об основных факторах и событиях, определяющих ведение дел на вашем предприятии в течение предыдущего года;

миссию вашего предприятия и описание его целей;

Введение предназначено для тех, кто не знаком с общей ситуацией на предприятии и на рынке, не знает предпосылок создания плана маркетинга. Во введении следует описать причины подготовки плана маркетинга, его цели и применение. Кроме того, в этот раздел следует включить:

Это первая часть плана маркетинга и, возможно, единственная, которую прочтет руководитель предприятия (если, конечно, не он сам готовил маркетинговый план). Основные положения плана (резюме) должны быть изложены на одной странице. Во-первых, это удобно для восприятия, во-вторых, необходимость уместить все на одном листе заставит вас отбирать только самое важное, отбрасывая все несущественные детали. Поэтому в резюме в краткой и сжатой форме должны быть представлены основные моменты и выводы плана маркетинга. Естественно, резюме пишется в самый последний момент, когда план маркетинга уже готов, и помогает окончательно структурировать всю изложенную в нем информацию и отметить наиболее важные моменты.

1. Резюме для руководителей

Остановимся подробнее на содержании каждого их этих разделов.

Как правило, документ плана маркетинга содержит следующие разделы:

Структура плана маркетинга и содержание основных разделов

Скачать статью: (100 КБ)

Этим вопросам и посвящена заключительная статья.

установить контроль за выполнением плана маркетинга.

довести содержание плана маркетинга до сотрудников;

оформить результаты работы с материалами предыдущих статей в письменном виде в соответствии с предложенной далее структурой;

Итак, составление итогового документа плана маркетинга подразумевает, что вам необходимо:

Итак, мы подошли к заключительной статье нашего цикла — непосредственно к составлению самого документа плана маркетинга. В нем должно найти отражение все, что было описано в предыдущих статьях — от миссии вашего предприятия до политики продвижения. Если в течение года вы внимательно работали над материалами каждой статьи и применяли описанные инструменты в своей работе, то вам не составит труда оформить все разрозненные наброски в один документ, пригодный для дальнешего использования.

Что Вы найдете в этой статье

Величайшее из достоинств оратора — не только сказать то, что нужно сказать, но и не сказать того, что не нужно.

    Разрабатываем план маркетинга: Составление итогового документа

ОБЩЕРОССИЙСКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА

Разрабатываем план маркетинга: Составление итогового документа